論文開(kāi)題報(bào)告，論文開(kāi)題報(bào)告怎么寫(xiě)

來(lái)源：整理時(shí)間：2023-02-17 16:15:59 編輯：律生活手機(jī)版

本文目錄一覽

1，論文開(kāi)題報(bào)告怎么寫(xiě)
2，論文的開(kāi)題報(bào)告怎么寫(xiě)
3，什么是畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告
4，開(kāi)題報(bào)告怎么寫(xiě)
5，論文中開(kāi)題報(bào)告指什么
6，論文開(kāi)題報(bào)告怎么寫(xiě)
7，畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告怎么寫(xiě)及范例

1，論文開(kāi)題報(bào)告怎么寫(xiě)

寫(xiě)論文步驟標(biāo)題 .內(nèi)容提要. 關(guān)健詞. 小標(biāo)題. 論點(diǎn). 論據(jù). 論證 .結(jié)論

論文開(kāi)題報(bào)告怎么寫(xiě)

2，論文的開(kāi)題報(bào)告怎么寫(xiě)

1、選題的理論、實(shí)際意義 2、研究動(dòng)態(tài)、見(jiàn)解 3、研究思路、方法、技術(shù)路線 4、總體安排、進(jìn)度計(jì)劃 5、主要參考文獻(xiàn) 以上是一般論文開(kāi)題報(bào)告格式，具體以你們學(xué)校的為準(zhǔn)

論文的開(kāi)題報(bào)告怎么寫(xiě)

3，什么是畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告

開(kāi)題報(bào)告填寫(xiě)要求1．開(kāi)題報(bào)告（含“文獻(xiàn)綜述”）作為畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）答辯委員會(huì)對(duì)學(xué)生答辯資格審查的依據(jù)材料之一。此報(bào)告應(yīng)在指導(dǎo)教師指導(dǎo)下，由學(xué)生在畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）工作前期內(nèi)完成，經(jīng)指導(dǎo)教師簽署意見(jiàn)及所在專業(yè)審查后生效。2．開(kāi)題報(bào)告內(nèi)容必須用黑墨水筆工整書(shū)寫(xiě)或按教務(wù)處統(tǒng)一設(shè)計(jì)的電子文檔標(biāo)準(zhǔn)格式（可從教務(wù)處網(wǎng)頁(yè)上下載）打印，禁止打印在其它紙上后剪貼，完成后應(yīng)及時(shí)交給指導(dǎo)教師簽署意見(jiàn)。3．“文獻(xiàn)綜述”應(yīng)按論文的格式成文，并直接書(shū)寫(xiě)（或打印）在本開(kāi)題報(bào)告第一欄目?jī)?nèi)，學(xué)生寫(xiě)文獻(xiàn)綜述的參考文獻(xiàn)應(yīng)不少于15篇（不包括辭典、手冊(cè)）。4．有關(guān)年月日等日期的填寫(xiě)，應(yīng)當(dāng)按照國(guó)標(biāo)gb/t 7408—94《數(shù)據(jù)元和交換格式、信息交換、日期和時(shí)間表示法》規(guī)定的要求，一律用阿拉伯?dāng)?shù)字書(shū)寫(xiě)。如“2006年11月20日”或“2006-11-30”。

開(kāi)題報(bào)告是要你闡述你的研究背景和研究目的，你論文課題的國(guó)內(nèi)外研究情況，你的論文結(jié)構(gòu)以及采用的研究方法

從字面上理解就是開(kāi)始寫(xiě)畢業(yè)論文時(shí)確定論文研究方向后所作的一個(gè)報(bào)告，根據(jù)我理解，就是說(shuō)說(shuō)你論文準(zhǔn)備做什么，就相當(dāng)于一份計(jì)劃書(shū)。

您是要寫(xiě)論文么？我可以幫您寫(xiě)的，加我

什么是畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告

4，開(kāi)題報(bào)告怎么寫(xiě)

論文開(kāi)題報(bào)告需要有一個(gè)明確的畢業(yè)論文題目，一般要簡(jiǎn)潔，不宜太長(zhǎng)；需要講明課題的研究目的、意義，以及論文所需要引用的文獻(xiàn)；需說(shuō)明研究課題的可行性與創(chuàng)新性以及介紹本人所研究課題的初步方案。論文開(kāi)題報(bào)告是一份摘要，詳細(xì)說(shuō)明了您的工作大綱。它確定了您正在研究的問(wèn)題，明確說(shuō)明將要研究的所有問(wèn)題，并描述您需要的資源和材料。需要有一個(gè)明確的畢業(yè)論文題目，一般要簡(jiǎn)潔，不宜太長(zhǎng)；需要講明課題的研究目的、意義，以及論文所需要引用的文獻(xiàn)；需說(shuō)明研究課題的可行性與創(chuàng)新性以及介紹本人所研究課題的初步方案。開(kāi)題報(bào)告的內(nèi)容一般包括：題目、立論依據(jù)(畢業(yè)論文選題的目的與意義、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀)、研究方案(研究目標(biāo)、研究?jī)?nèi)容、研究方法、研究過(guò)程、擬解決的關(guān)鍵問(wèn)題及創(chuàng)新點(diǎn))、條件分析(儀器設(shè)備、協(xié)作單位及分工、人員配置)等。論文開(kāi)題報(bào)告建議1、題目不宜太長(zhǎng)，最好保證在20字以內(nèi)，以最少的工程術(shù)語(yǔ)表達(dá)論文的核心工作。2、盡量用一句話說(shuō)完，不要變成兩句話。政府的工作報(bào)告中經(jīng)常出來(lái)這樣的句式，但不宜出現(xiàn)在論文標(biāo)題中，舉個(gè)例子，十七大報(bào)告的題目是《高舉中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟，為奪取全面建設(shè)小康社會(huì)新勝利而奮斗》。3、避免使用動(dòng)賓結(jié)構(gòu)。動(dòng)賓結(jié)構(gòu)的語(yǔ)氣比較強(qiáng)烈，像第2點(diǎn)中的政府工作報(bào)告中是這么寫(xiě)的，但是論文不需要，論文需要的是簡(jiǎn)單樸素地描述事實(shí)。4、必須與你的關(guān)鍵詞有極大的聯(lián)系，通過(guò)論文標(biāo)題必須能夠一眼看出你要做的工作內(nèi)容，關(guān)鍵詞也是研究工作的簡(jiǎn)短概括，因此論文標(biāo)題必須和你的關(guān)鍵詞有極大的聯(lián)系。

5，論文中開(kāi)題報(bào)告指什么

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6，論文開(kāi)題報(bào)告怎么寫(xiě)

本科開(kāi)題報(bào)告是寫(xiě)畢業(yè)論文的第一個(gè)任務(wù)。其作用是闡述論文選題依據(jù)，以及講述初步構(gòu)思的實(shí)驗(yàn)思路。開(kāi)題報(bào)告包括：第一部分文獻(xiàn)綜述，第二部分則是闡述選題依據(jù)、主要研究?jī)?nèi)容、研究思路及方案，最后就是工作進(jìn)度及具體安排。寫(xiě)開(kāi)題報(bào)告一切都是從題目出發(fā)，圍繞這個(gè)題目進(jìn)行討論研究。所以要讓你看到你的開(kāi)題報(bào)告就能明白，你為什么寫(xiě)這篇論文，你如何去通過(guò)實(shí)驗(yàn)或?qū)嵺`去證明你想要證明的觀點(diǎn)。文獻(xiàn)綜述1具體的格式要求，不同的學(xué)校可能要求稍有不同，以學(xué)校提供的格式模板為準(zhǔn)，如果沒(méi)有詳細(xì)說(shuō)明的，參考標(biāo)準(zhǔn)論文格式。開(kāi)題報(bào)告和論文一樣是重視格式要求的，一般在要求你寫(xiě)開(kāi)題報(bào)告時(shí)會(huì)有一個(gè)格式模板文件發(fā)給你。所以無(wú)論你是從哪復(fù)制粘貼都要注意符合目標(biāo)格式。(如圖)我給你的更穩(wěn)妥的建議是，如果從其他論文或文章上復(fù)制一些文字到你現(xiàn)在的開(kāi)題報(bào)告上，不要先復(fù)制到底稿上?？梢韵葟?fù)制到記事本上，然后編輯好再?gòu)?fù)制到底稿上。這樣就能防止你有的時(shí)候忘記統(tǒng)一格式造成局部的格式不正確。（記事本上復(fù)制的文字默認(rèn)是匹配目標(biāo)格式的，而且排版工作量也稍少些）2內(nèi)容要求：內(nèi)容要求是對(duì)開(kāi)題報(bào)告各部分應(yīng)該闡述些什么樣的內(nèi)容作出統(tǒng)一的規(guī)定，之所以這么規(guī)定是為了讓人更容易一目了然地了解你的思路。不同的開(kāi)題報(bào)告要求不同，這里以工科論文的開(kāi)題報(bào)告要求作為示范進(jìn)行講解?；疽螅海?）敘述選題的背景、目的和現(xiàn)實(shí)意義。（2）敘述所寫(xiě)課題的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀和相關(guān)領(lǐng)域中已有的研究成果，有何研究進(jìn)展，現(xiàn)代工藝流程與方法、存在的問(wèn)題，技術(shù)展望等。（3）敘述所做課題的主要觀點(diǎn)、研究方法（技術(shù)路線）、創(chuàng)新之處以及對(duì)該課題的趨勢(shì)預(yù)測(cè)。（4）最后列出作者所查閱的國(guó)內(nèi)外參考文獻(xiàn)（6篇以上，含1篇外文，寫(xiě)法與正文部分參考文獻(xiàn)的的格式一致），且所列文獻(xiàn)必須是綜述作者閱讀過(guò)的材料，不允許將所列文獻(xiàn)中引用而自己并未閱讀的文獻(xiàn)列入。（5）字?jǐn)?shù)要求在2000字左右。這里有5點(diǎn)要求，從這5點(diǎn)要求我們對(duì)開(kāi)題報(bào)告就有一個(gè)基本雛形了。文章有1-3的要求可以分3段闡述。后面兩個(gè)要求則是參考文獻(xiàn)和字?jǐn)?shù)要求，這些符號(hào)要求不難。怎么開(kāi)始寫(xiě)文獻(xiàn)綜述呢？第一步分析論文標(biāo)題：我以一個(gè)標(biāo)題為例：“Al添加對(duì)WC-Co超細(xì)硬質(zhì)合金腐蝕性能的影響”假設(shè)這是論文題目，這里的關(guān)鍵是Al、WC-Co超細(xì)硬質(zhì)合金、腐蝕性能。然后根據(jù)拆解關(guān)鍵詞就得到有關(guān)第一點(diǎn)要求的一些背景：我們可以查閱比如WC-Co超細(xì)硬質(zhì)合金添加Al的研究，還可以查閱WC-Co超細(xì)硬質(zhì)合金腐蝕性能的研究等。然后根據(jù)這個(gè)背景引出WC-Co超細(xì)硬質(zhì)合金中添加Al相比于其它的方法有何優(yōu)點(diǎn)，這樣就把目的和現(xiàn)實(shí)意義給講清楚了。第二段是講該領(lǐng)域的研究成果，這個(gè)時(shí)候我們就可以搜索：Al添加對(duì)WC-Co超細(xì)硬質(zhì)合金腐蝕性能的影響。和這個(gè)更加相關(guān)的文章了。然后從中摘取一些研究成果的文字或者新聞報(bào)道等做一個(gè)簡(jiǎn)單的介紹。最后就闡述你想通過(guò)怎樣的實(shí)驗(yàn)方法來(lái)驗(yàn)證你論文中提出的課題。這里可以參考前面說(shuō)道的國(guó)內(nèi)國(guó)外研究現(xiàn)狀里使用的一些實(shí)驗(yàn)方法實(shí)驗(yàn)手段。再根據(jù)學(xué)校實(shí)際情況可以安排的設(shè)備進(jìn)行一個(gè)大概構(gòu)思。3搜索資料：條理理清楚之后我們就要開(kāi)始搜索資料了。首先推薦的是找相關(guān)論文，因?yàn)橄嚓P(guān)論文可以提供給你的信息是最充足的。這里要使用到的是谷歌學(xué)術(shù)搜索。前面我已經(jīng)說(shuō)道了怎么使用關(guān)鍵詞。把標(biāo)題的一些題干提取出來(lái)，然后就是關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索。比如我們要寫(xiě)第一段研究背景時(shí)，我們就可以搜：“WC-Co超細(xì)硬質(zhì)合金 Al”，“WC-Co超細(xì)硬質(zhì)合金腐蝕性能”。如果搜不到合適的可以讓關(guān)鍵詞的覆蓋面更大些。搜索之后什么樣的搜索結(jié)果是有用的呢，如圖，顯示是PDF文檔的搜索結(jié)果是有效的。為什么呢？因?yàn)橐恍┙Y(jié)果是從一些提供論文的網(wǎng)站上搜索的摘錄信息，而這篇論文是要收費(fèi)才能下載的，如果你不想花錢(qián)這個(gè)結(jié)果對(duì)你無(wú)用。而PDF格式是直接可以下載下來(lái)的。結(jié)果較少的時(shí)候盡量多找有用的結(jié)果，結(jié)果多的時(shí)候盡量找發(fā)布時(shí)間比較新的結(jié)果。4將有用的文檔都保存到一個(gè)文件夾中，因?yàn)橐院髮?xiě)完開(kāi)題報(bào)告之后寫(xiě)論文還會(huì)用到。一般論文是和你所學(xué)專業(yè)有關(guān)，所以你還可以從教材上找到些有用的資料?？傊Y料方面只要你能讀懂它多一點(diǎn)更好。（讀不懂就沒(méi)必要）最后就是開(kāi)始組織文獻(xiàn)綜述的寫(xiě)作了。5參考文獻(xiàn)文獻(xiàn)綜述后面有參考文獻(xiàn)的引用，一是你參考的這篇論文本身可以作為參考文獻(xiàn)，二是論文本身會(huì)引用相關(guān)文章并且會(huì)用【1】的上標(biāo)標(biāo)記，你可以去找尋論文末尾對(duì)應(yīng)的文章然后使用引用的文章。但是即使你要引用某篇文章的內(nèi)容，最好用自己的語(yǔ)言組織一下表達(dá)，不要進(jìn)行照搬式操作，既是能力問(wèn)題也是態(tài)度問(wèn)題。END選題依據(jù)、主要研究?jī)?nèi)容、研究思路及方案第二部分是開(kāi)題報(bào)告的重點(diǎn)：由要求可以看出分3個(gè)部分選題依據(jù)、主要研究?jī)?nèi)容、研究思路及方案，其中前兩個(gè)部分很簡(jiǎn)單（在寫(xiě)開(kāi)題報(bào)告的時(shí)候會(huì)有一個(gè)上面下發(fā)給選題者的任務(wù)書(shū)，任務(wù)書(shū)中有內(nèi)容和任務(wù)，從中可以提取12部分的內(nèi)容）。第三部分則是需要自己制定的一個(gè)詳細(xì)的研究方案。我們逐一來(lái)講選題依據(jù)選題依據(jù)可以從，課題研究的內(nèi)容，對(duì)實(shí)際生活或生產(chǎn)會(huì)帶來(lái)哪些有價(jià)值的影響。參考資料前面說(shuō)到了1是國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀，2就是任務(wù)書(shū)中的內(nèi)容和任務(wù)里面的內(nèi)容。這一部分表述意思表述清楚即可。主要研究?jī)?nèi)容主要研究?jī)?nèi)容其實(shí)基本就是任務(wù)書(shū)中的任務(wù)，以工科本科論文的任務(wù)書(shū)為例，由于是實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的內(nèi)容，所以會(huì)告訴你是進(jìn)行哪幾個(gè)實(shí)驗(yàn)。然后你在開(kāi)題報(bào)告中把這部分交代清楚即可。研究思路及方案研究思路和方案就是重點(diǎn)了，怎么來(lái)寫(xiě)呢。首先資料準(zhǔn)備：第一，如果有關(guān)于本課題相同的實(shí)驗(yàn)參考，是可以借鑒的。也就是說(shuō)相關(guān)的學(xué)術(shù)論文可以為你的實(shí)驗(yàn)安排提供參考。但是由于實(shí)驗(yàn)條件不同，你使用的設(shè)備原料自然會(huì)不同，結(jié)果也可能有出入?？傊荒苁浅u的形式。第二，稍微麻煩點(diǎn)，根據(jù)任務(wù)書(shū)中提及的實(shí)驗(yàn)，具體去搜集一些實(shí)驗(yàn)信息然后，把它應(yīng)用于你的課題。文章形式研究思路和方案怎么些呢，第一步是實(shí)驗(yàn)準(zhǔn)備。原料和實(shí)驗(yàn)器材，能講清楚的盡量講清楚，有的實(shí)驗(yàn)器材不懂的可以大概涉及。第二部實(shí)驗(yàn)過(guò)程，實(shí)驗(yàn)過(guò)程這個(gè)根據(jù)具體的實(shí)驗(yàn)不同自然不相同根據(jù)實(shí)際情況去描述。第三部實(shí)驗(yàn)結(jié)果分析和實(shí)驗(yàn)評(píng)價(jià)。這一部分主要是說(shuō)如何根據(jù)實(shí)驗(yàn)結(jié)果得出結(jié)論，并且對(duì)你這個(gè)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)做一個(gè)大概的評(píng)價(jià)。如果是其它像社會(huì)類(lèi)的論文也可這樣參考：第一步就是調(diào)查構(gòu)思。第二步就是開(kāi)展社會(huì)實(shí)踐進(jìn)行調(diào)查，要調(diào)查的人群面和調(diào)查具體題目是什么第三步就是如何總結(jié)資料，如何做出分析。6最后是工作進(jìn)度及具體安排最后面的就是工作進(jìn)度具安排了，這個(gè)在任務(wù)書(shū)上面都有。無(wú)需在多做講述。本文主要是就如何構(gòu)建內(nèi)容方面進(jìn)行闡述的，沒(méi)有設(shè)計(jì)具體的例子。但是論文可以理解為都是按照一種條理清晰的思路去做的。思路清晰你做出的文章才越容易被別人看懂被別人理解。下問(wèn)能不能，望采納，謝謝

7，畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告怎么寫(xiě)及范例

原發(fā)布者:三一作文三一文庫(kù)（www.31doc.com）/報(bào)告范文/開(kāi)題報(bào)告開(kāi)題報(bào)告范例在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下基本教育模式的研究》課題各位領(lǐng)導(dǎo)，各位專家，老師們：我?！对诰W(wǎng)絡(luò)環(huán)境下基本教育模式的研究》課題，是重慶市電化教育現(xiàn)代教育技術(shù)“十五”專項(xiàng)科研課題（課題批準(zhǔn)號(hào)：02－DT－10）。經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)，今天開(kāi)題，我代表課題研究組，將本課題的有關(guān)情況向各位領(lǐng)導(dǎo)、專家和老師們匯報(bào)如下：一、本課題選題的依據(jù)在現(xiàn)代素質(zhì)教育的形勢(shì)下，建設(shè)為素質(zhì)教育服務(wù)的、現(xiàn)代化的、功能完善的教育教學(xué)資源系統(tǒng)，拓展學(xué)生自主學(xué)習(xí)的空間，發(fā)展學(xué)生的多種能力，特別是創(chuàng)新能力，已經(jīng)成為中學(xué)教育必須研究的課題?，F(xiàn)代信息技術(shù)特別是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，使我們的教育模式產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍，網(wǎng)絡(luò)化教育將成為信息時(shí)代的重要標(biāo)志和組成部分。探索、研究并構(gòu)建適宜于在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的教育教學(xué)模式，是教育界亟待解決的課題，也是我們責(zé)無(wú)旁貸的使命。在網(wǎng)絡(luò)教育時(shí)代，不僅需要有先進(jìn)科學(xué)的教學(xué)手段、高效互動(dòng)的教學(xué)方式，更需要有豐富實(shí)用的教學(xué)資源、完備的教學(xué)體系。在網(wǎng)絡(luò)化教育的大環(huán)境下，教師應(yīng)該成為網(wǎng)絡(luò)教育的主導(dǎo)力量。而目前，我們的教師對(duì)信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)教育尚不熟悉，利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)施教育教學(xué)尚有距離，尤其是建立“在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的教育教學(xué)新模式”還有待起步，基于此，我們提出了本課題的研究。硬件上：我校建成了以光纖為網(wǎng)絡(luò)骨干，采用千兆高速以太網(wǎng)，集視頻教學(xué)、監(jiān)控、信息服務(wù)、學(xué)校管理于一體的校園網(wǎng)

一、開(kāi)題報(bào)告主要內(nèi)容開(kāi)題報(bào)告是用文字體現(xiàn)的論文總構(gòu)想，篇幅不必過(guò)大，但要把計(jì)劃研究的課題、如何研究、理論適用等主要問(wèn)題說(shuō)清楚，應(yīng)包含兩個(gè)部分：總述、提綱。 1.總述開(kāi)題報(bào)告的總述部分應(yīng)首先提出選題，并簡(jiǎn)明扼要地說(shuō)明該選題的目的、目前相關(guān)課題究情況、理論適用、研究方法、必要的數(shù)據(jù)等等。 2.提綱開(kāi)題報(bào)告包含的論文提綱可以是粗線條的，是一個(gè)研究構(gòu)想的基本框架。可采用整句式或整段式提綱形式。在開(kāi)題階段，提綱的目的是讓人清楚論文的基本框架，沒(méi)有必要像論文目錄那樣詳細(xì)。 3.參考文獻(xiàn) 開(kāi)題報(bào)告中應(yīng)包括相關(guān)參考文獻(xiàn)的目錄 4.要求開(kāi)題報(bào)告應(yīng)有封面頁(yè)，總頁(yè)數(shù)應(yīng)不少于4頁(yè)。版面格式應(yīng)符合以下第3部分第2)項(xiàng)“格式”的規(guī)定。二、畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告提綱 (一)開(kāi)題報(bào)告封面：論文題目、系別、專業(yè)、年級(jí)、姓名、導(dǎo)師 (二)目的意義和國(guó)內(nèi)外研究概況 (三)論文的理論依據(jù)、研究方法、研究?jī)?nèi)容 (四)研究條件和可能存在的問(wèn)題 (五)預(yù)期的結(jié)果 (六)進(jìn)度安排 (七)教研室可行性論證結(jié)論三、開(kāi)題報(bào)告基本格式學(xué) 生：一、選題意義 1、理論意義 2、現(xiàn)實(shí)意義二、論文綜述 1、理論的淵源及演進(jìn)過(guò)程 2、國(guó)外有關(guān)研究的綜述 3、國(guó)內(nèi)研究的綜述 4、本人對(duì)以上綜述的評(píng)價(jià) 三、論文提綱前言、一、 1、 2、 3、二、結(jié)論 1、 2、 3、三、 1、 2、 3、四、論文寫(xiě)作進(jìn)度安排參考文獻(xiàn)相關(guān)要求標(biāo)題“參考文獻(xiàn)”：黑體，居中，字號(hào)：小三; 參考文獻(xiàn)內(nèi)容：宋體，字號(hào)：小四號(hào); 參考文獻(xiàn)按正文中引用順序排列; 參考文獻(xiàn)數(shù)量不少于25篇，其中外文參考文獻(xiàn)不少于10篇，并且包含一定數(shù)量的期刊。參考文獻(xiàn)具體書(shū)寫(xiě)格式參見(jiàn)學(xué)位論文模板。裝訂順序開(kāi)題報(bào)告封面—開(kāi)題報(bào)告目錄—開(kāi)題報(bào)告正文—開(kāi)題報(bào)告參考文獻(xiàn)—開(kāi)題報(bào)告記錄—開(kāi)題報(bào)告審查范例1：　　本科畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)開(kāi)題報(bào)告：寶潔公司沙宣產(chǎn)品“五一”促銷(xiāo)策劃方案　　一、課題意義(包括課題的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義)　　(一)選題背景　　目前在中高檔洗發(fā)水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，各品牌不斷推出新穎的產(chǎn)品來(lái)攻占細(xì)分市場(chǎng)，并通過(guò)產(chǎn)品系列的充實(shí)或產(chǎn)品功能的不斷增加，鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)。發(fā)掘“特的銷(xiāo)售主張”(Unique Selling Proposition, USP)，對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，可以有效爭(zhēng)取潛在消費(fèi)群。寶潔公司經(jīng)過(guò)多品牌策略的成功運(yùn)用，已占據(jù)了中高檔洗發(fā)水細(xì)分市場(chǎng)。其中，沙宣品牌定位在時(shí)尚專業(yè)角度，能夠給予該品牌新產(chǎn)品提供了足夠的拓展空間。時(shí)尚專業(yè)的概念隨著時(shí)代發(fā)展而不斷變化，當(dāng)前，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者偏好的變化，消費(fèi)者將對(duì)時(shí)尚、專業(yè)不斷給予新的理解，適應(yīng)此形勢(shì)，沙宣需要跟進(jìn)時(shí)尚專業(yè)內(nèi)涵的變化，使產(chǎn)品系列在不斷地豐滿。沙宣深層潔凈洗發(fā)露的USP在“時(shí)尚專業(yè)”基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)“深層次清潔”，“透明潔凈配方”，“溫和有效”等概念，很有新意，對(duì)市場(chǎng)銷(xiāo)售有推動(dòng)作用。　　二、文獻(xiàn)綜述　　三、課題研究?jī)?nèi)容與方法　　四、課題研究進(jìn)度安排　　五、主要參考文獻(xiàn)目錄　　[1]吳菲. 洗發(fā)水品牌營(yíng)銷(xiāo)組合策略對(duì)品牌聯(lián)想的影響研究[D].暨南大學(xué),2009.　　[2]張蓓靈. 聯(lián)合利華在洗發(fā)水市場(chǎng)上的挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略研究[D].復(fù)旦大學(xué),2009.　　[3]王恒. 聯(lián)合利華公司洗發(fā)水產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D].吉林大學(xué),2011.　　[4]周立逸. 本土洗發(fā)水的營(yíng)銷(xiāo)軟肋及其優(yōu)化策略[J]. 金融經(jīng)濟(jì),2011,24:107-109.　　[5]肖明超. 2009年洗發(fā)水營(yíng)銷(xiāo)新動(dòng)向[J]. 市場(chǎng)觀察,2009,07:37.　　[6]雷茗. 淺析中國(guó)塔基階層的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略——以洗發(fā)水行業(yè)為例[J]. 經(jīng)營(yíng)管理者,2009,12:68+62.　　[7]蘇凡. 洗發(fā)水2010:營(yíng)銷(xiāo)高端[J]. 市場(chǎng)觀察,2010,05:74-75.　　[8]歐陽(yáng)勝. 清揚(yáng)洗發(fā)水差異化營(yíng)銷(xiāo)策略的成與敗[J]. 經(jīng)營(yíng)與管理,2010,09:48-50.　　[9]曾盛. S品牌營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D].云南大學(xué),2012.　　[10]李婷. 我國(guó)十大洗發(fā)水品牌電視廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展研究[D].東北師范大學(xué),2012.　　[11]王偉. 霸王集團(tuán)洗發(fā)品營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D].安徽大學(xué),2012.　　[12]陳潔. 霸王防脫/烏發(fā)洗發(fā)水上市推廣研究[D].西南財(cái)經(jīng)大學(xué),2007.　　[13]計(jì)超,孫立楠. 論寶潔旗下洗發(fā)水在中國(guó)市場(chǎng)的創(chuàng)新廣告策略[J]. 傳承,2007,05:106-108.　　[14]祝炳俊. 清揚(yáng)洗發(fā)水 5億元的營(yíng)銷(xiāo)死局[J]. 中國(guó)市場(chǎng),2007,29:60-61.　　[15]張雪峰. 洗發(fā)水市場(chǎng)細(xì)分與定位策略探討[J]. 日用化學(xué)品科學(xué),2002,01:6-9.　　[16] Gardner D M. Is there a generalized price-quality relationship?[J]. Journal of Marketing Research (JMR), 1971, 8(2).　　[17]Lee A Y, Labroo A A. The effect of conceptual and perceptual fluency on brand evaluation[J]. Journal of Marketing Research, 2004, 41(2): 151-165.]　　[18] Green P E, Wind Y, Jain A K. Analyzing free-response data in marketing research[J]. Journal of Marketing Research, 1973: 45-52.　　[19] Karnani A. The Mirage of Marketing to the Bottom of the Pyramid[J]. California Management Review, 2007, 49(4): 90-111.

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