品牌意識(shí)，可否給我一個(gè)brand consciousness的定義

來源：整理時(shí)間：2023-12-21 07:27:24 編輯：律生活手機(jī)版

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1，可否給我一個(gè)brand consciousness的定義
2，為什么要樹立品牌意識(shí)
3，如何樹立品牌意識(shí)
4，品牌意識(shí)內(nèi)涵是什么意思有哪幾個(gè)方面謝謝
5，企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何樹立品牌意識(shí)
6，怎樣才能樹立品牌意識(shí)

1，可否給我一個(gè)brand consciousness的定義

所謂“品牌意識(shí)”，簡單的講就是要時(shí)刻想著打出“名氣”。您無論是從事生產(chǎn)銷售、勞務(wù)加工還是服務(wù)，都要有一種“品牌意識(shí)”，把名氣創(chuàng)出來，形成自己的一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)摹芭谱印保谷思乙豢吹健芭谱印本拖氲侥墓净驈S商；一看到您的產(chǎn)品或服務(wù)，就想到您的“牌子”。這就是“品牌效應(yīng)”

意識(shí)awareness：自我認(rèn)知，尤其是自我意識(shí)；consciousness 也可以；品牌意識(shí): brand awareness 、 brand consciousness 戰(zhàn)略意識(shí)：strategic consciousness

可否給我一個(gè)brand consciousness的定義

2，為什么要樹立品牌意識(shí)

每個(gè)品牌中都有一個(gè)產(chǎn)品，但并非每個(gè)產(chǎn)品都能成為一個(gè)品牌品牌概念可應(yīng)用于一家公司或企業(yè)，以及其產(chǎn)品/服務(wù)上一旦消費(fèi)者有使用某個(gè)產(chǎn)品上超越了純粹購買的范疇，而是和產(chǎn)品建立了無形的情感關(guān)系，那么該產(chǎn)品就變成了一個(gè)品牌。這種關(guān)系包含了信任、喜愛、個(gè)人回憶和一種實(shí)質(zhì) 擁有的感覺。品牌價(jià)值在于下列多方面購買后所得好處視覺上的吸引力情感聯(lián)系行為上的吸引力形象影響和信譽(yù)3、企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌之分別 “企業(yè)品牌”是指一家企業(yè)所代表的綜合價(jià)值，包括企業(yè)形象、歷史、信譽(yù)、商譽(yù)、社會(huì)責(zé)任 “企業(yè)品牌”的成敗與否不僅要考慮廣泛社會(huì)和經(jīng)濟(jì)情況，更涉及多種不同對(duì)象 “產(chǎn)品品牌”是指一個(gè)產(chǎn)品教人聯(lián)想到的視覺語言、個(gè)性、情感聯(lián)系和感受 “產(chǎn)品品牌”較以消費(fèi)者為中心 4、一家公司或一個(gè)產(chǎn)品品牌公司——建立商譽(yù)和顧客信心產(chǎn)品/品牌——讓消費(fèi)者意識(shí)到產(chǎn)品為他們帶來的好處，增進(jìn)消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的相聯(lián)性

為什么要樹立品牌意識(shí)

3，如何樹立品牌意識(shí)

一、品牌意識(shí)是現(xiàn)代競爭經(jīng)濟(jì)中引領(lǐng)企業(yè)制勝的戰(zhàn)略性意識(shí)在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中，品牌是一種戰(zhàn)略性資產(chǎn)和核心競爭力的重要源泉。對(duì)任何企業(yè)來說，樹立品牌意識(shí)打造強(qiáng)勢(shì)品牌，成為保持戰(zhàn)略領(lǐng)先性的關(guān)鍵。正如美國著名營銷專家拉里·賴特描述的那樣：“未來是品牌的戰(zhàn)爭---品牌互爭長短的競爭。商界和投資者都必須認(rèn)識(shí)到，只有品牌才是公司最珍貴的資產(chǎn)，……擁有市場(chǎng)比擁有工廠重要得多，而惟一擁有市場(chǎng)的途徑是擁有具備市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌”。品牌是指企業(yè)及其所提供的產(chǎn)品或服務(wù)的綜合標(biāo)識(shí)，蘊(yùn)涵企業(yè)及其所屬產(chǎn)品或服務(wù)的特性、品質(zhì)、聲譽(yù)等。品牌策略大師大衛(wèi)·奧格威（1955年）認(rèn)為，“品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式的無形總和。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定”。林恩·阿普將品牌定義為“我們經(jīng)濟(jì)中的原子核”，他認(rèn)為一個(gè)品牌不只是它的“名稱、標(biāo)識(shí)和其他可展示的標(biāo)記”，在更深刻的意義上，它包含著與消費(fèi)者的“契約”、對(duì)消費(fèi)者的“承諾”和給予消費(fèi)者的“信任”。而營銷大師菲利普·科特勒認(rèn)為，一個(gè)深度的品牌應(yīng)具備以下六層內(nèi)涵：屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性和消費(fèi)者評(píng)價(jià)；其中“價(jià)值、文化和個(gè)性”是品牌的深度內(nèi)涵。因此，一種品牌應(yīng)

樹立企業(yè)遠(yuǎn)景目標(biāo)，具備高品質(zhì)思想，具備長遠(yuǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃，具備高度市場(chǎng)競爭意識(shí)，持續(xù)具備危機(jī)感。

如何樹立品牌意識(shí)

4，品牌意識(shí)內(nèi)涵是什么意思有哪幾個(gè)方面謝謝

所謂品牌意識(shí)就是指一個(gè)企業(yè)對(duì)品牌和品牌建設(shè)的基本理念，它是一個(gè)企業(yè)的品牌價(jià)值觀、品牌資源觀、品牌權(quán)益觀、品牌競爭觀、品牌發(fā)展觀、品牌戰(zhàn)略觀和品牌建設(shè)觀的綜合反映。林恩·阿普認(rèn)為，當(dāng)一個(gè)企業(yè)非常清楚地知道“他的企業(yè)、他的產(chǎn)品和所提供的服務(wù)在市場(chǎng)上、在消費(fèi)者中間的影響力，以及這種影響力所造成的認(rèn)知度、忠誠度和聯(lián)想度，并能夠采取適當(dāng)?shù)膽?zhàn)略將品牌融入消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的生活過程”時(shí)，他也就在一定的意義上培育了自己的品牌意識(shí)。　　在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中，品牌是一種戰(zhàn)略性資產(chǎn)和核心競爭力的重要源泉，品牌意識(shí)是一個(gè)企業(yè)對(duì)品牌和品牌建設(shè)的基本理念，是企業(yè)對(duì)其產(chǎn)品自覺維護(hù)并創(chuàng)成名牌的意識(shí)。品牌意識(shí)為企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略鑄就強(qiáng)勢(shì)品牌提供了堅(jiān)實(shí)的理性基礎(chǔ)，成為現(xiàn)代競爭經(jīng)濟(jì)中引領(lǐng)企業(yè)制勝的戰(zhàn)略性意識(shí)?！　?nèi)容包括：　　1、品牌使用意識(shí)　　也就是企業(yè)對(duì)品牌效用與價(jià)值、使用品牌的重要性的認(rèn)知和認(rèn)同。勿庸置疑，品牌對(duì)企業(yè)經(jīng)營確實(shí)具有重要作用，然而這種作用的發(fā)揮是建立在企業(yè)對(duì)品牌的具體使用基礎(chǔ)之上的，即在經(jīng)營活動(dòng)中積極創(chuàng)立和使用品牌，惟有如此，品牌才能成為企業(yè)或其產(chǎn)品的代表或象征，并使品牌的其他作用得以發(fā)揮?！坝薇康纳倘速u產(chǎn)品，聰明的商人賣牌子”這句話正形象地說明了積極正確地創(chuàng)立和使用品牌的重要性。2、品牌保護(hù)意識(shí)　　品牌保護(hù)意識(shí)就是指企業(yè)對(duì)保護(hù)品牌重要意義的認(rèn)知和理解。品牌的創(chuàng)立是發(fā)揮品牌效用的基礎(chǔ)，但更需要對(duì)品牌的有效保護(hù)以為品牌發(fā)揮效用提供保障。如果產(chǎn)品質(zhì)量低劣、企業(yè)信譽(yù)低下，或是品牌任由他人假冒，則品牌信譽(yù)很難建立，而品牌發(fā)揮其應(yīng)有效用的前提正在于其擁有較高的知名度和良好的公眾評(píng)價(jià)。3、品牌發(fā)展意識(shí)　　品牌發(fā)展意識(shí)是指企業(yè)牢固樹立發(fā)展品牌、增加品牌深度、不斷創(chuàng)新品牌的思想，以不斷提高品牌的市場(chǎng)形象和品牌競爭力，使品牌的內(nèi)在價(jià)值得到充分的發(fā)揮。品牌創(chuàng)立固然重要，但如果沒有產(chǎn)品、技術(shù)方面的創(chuàng)新，沒有有效的品牌推廣策略，要么會(huì)形成品牌效用得不到延伸而止步不前，要么就是品牌被遺棄而如“曇花一現(xiàn)”。國內(nèi)相當(dāng)部分曾一度輝煌而如今卻蹤影難覓的品牌的發(fā)展史已經(jīng)明白無誤地昭示出了“要么創(chuàng)新，要么死亡”的道理?！　】梢哉f，品牌意識(shí)為企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略鑄就強(qiáng)勢(shì)品牌提供了堅(jiān)實(shí)的理性基礎(chǔ)，成為現(xiàn)代競爭經(jīng)濟(jì)中引領(lǐng)企業(yè)制勝的戰(zhàn)略性意識(shí)。

5，企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何樹立品牌意識(shí)

品牌意識(shí)導(dǎo)引品牌定位。企業(yè)必須培育品牌意識(shí),并將品牌意識(shí)導(dǎo)向品牌定位。在品牌運(yùn)營的競爭經(jīng)濟(jì)中, 建立品牌意識(shí)與品牌定位的良性互動(dòng)機(jī)制是企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要保證。 l 、培育品牌意識(shí), 循序漸進(jìn)的“發(fā)展定位”在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中, 企業(yè)生存于多樣化的競爭環(huán)境。為了贏得競爭的勝利, 企業(yè)就必須有能夠競爭的“根基”,而品牌成為最重要的根基之一。品牌集中展示了企業(yè)的競爭優(yōu)勢(shì), 同時(shí)又是企業(yè)擴(kuò)展聲譽(yù), 創(chuàng)造顧客資產(chǎn)的基礎(chǔ)。企業(yè)擁有品牌, 標(biāo)識(shí)其區(qū)別于或領(lǐng)先于競爭對(duì)手的品質(zhì)。對(duì)企業(yè)來說, 品牌意識(shí)奠定了競爭理念的基礎(chǔ)。但是, 品牌意識(shí)并非一蹴而就, 企業(yè)必須把競爭理念融入市場(chǎng)和消費(fèi)者, 充分認(rèn)識(shí)到品牌的戰(zhàn)略性意義, 并將這種意識(shí)轉(zhuǎn)化為品牌定位, 引導(dǎo)企業(yè)循序漸進(jìn)持續(xù)發(fā)展。我國許多著名企業(yè)如“海爾”、“長虹”、“春蘭”、“格力”、“聯(lián)想”、“娃哈哈”、“樂百氏”等都是依靠創(chuàng)造卓越品牌而成長發(fā)展起來的典型模式。這些企業(yè)從培育品牌開始, 創(chuàng)造出有競爭力的品牌, 依靠強(qiáng)勢(shì)品牌的支撐, 邁入輝煌發(fā)展的道路。 2 、品牌意識(shí)與品牌建設(shè)一致性的“均衡定位” 在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中, 存在著三方競爭主體: 企業(yè)、市場(chǎng)和消費(fèi)者, 他們各自分別具有自己關(guān)于競爭的品牌意識(shí)、定位原則和定位導(dǎo)向, 而且存在著既相互對(duì)立又相互統(tǒng)一的關(guān)系。對(duì)立關(guān)系的形態(tài)是: 企業(yè)品牌意識(shí)落后于或過度超前于市場(chǎng)變化; 企業(yè)“品牌定位提示”不能真正表達(dá)或傳遞給消費(fèi)者; “產(chǎn)品實(shí)際表現(xiàn)”不能形成對(duì)企業(yè)品牌定位的強(qiáng)力支撐; 企業(yè)不能有效擴(kuò)展品牌聲譽(yù)效應(yīng); 企業(yè)改進(jìn)品牌特征的努力經(jīng)常遭受阻礙?？傊? 對(duì)立關(guān)系使企業(yè)品牌定位陷入困境。均衡定位消除對(duì)立關(guān)系, 努力尋求品牌與市場(chǎng)、與消費(fèi)者、與“產(chǎn)品實(shí)際表現(xiàn)”一致的品牌定位。因此, 均衡定位在某種意義上, 成為現(xiàn)代企業(yè)品牌定位的基本形態(tài)。 3 、完美品牌意識(shí)的“強(qiáng)力定位” “完美品牌意識(shí)”的含義是: 品牌意識(shí)沒有任何缺陷; 品牌意識(shí)強(qiáng)烈而顯著; 品牌定位目標(biāo)導(dǎo)向明確; 有效的品牌策劃和營銷推廣; 良好的聲譽(yù)基礎(chǔ)和營銷資源支持。一個(gè)企業(yè)如果具有完美品牌意識(shí), 那么, 可以進(jìn)行強(qiáng)力定位。在強(qiáng)力定位中, 企業(yè)可以直接導(dǎo)向目標(biāo),越過某些探索性階段, 推出高檔極品。例如, 一汽推出的“紅旗極品2000”就是直接定位于高檔轎車。并不是所有的企業(yè)都可以直接強(qiáng)力定位, 企業(yè)在進(jìn)行強(qiáng)力定位時(shí), 一定要準(zhǔn)確判斷分析強(qiáng)力定位的基礎(chǔ)和條件, 盲目定位只會(huì)導(dǎo)致失敗。

6，怎樣才能樹立品牌意識(shí)

意識(shí)，是行動(dòng)的領(lǐng)袖。一個(gè)人需要樹立品牌意識(shí)，一個(gè)團(tuán)隊(duì)需要樹立品牌意識(shí)，一個(gè)民族也需要樹立品牌意識(shí)……但無論是哪一個(gè)需求，都要經(jīng)過漫長的培養(yǎng)形成根深蒂固的認(rèn)識(shí)觀、價(jià)值觀，才可能在行為的方方面面以品牌為主軸。當(dāng)不再問這個(gè)問題的時(shí)候，也就是形成品牌世界觀的時(shí)候。

萬樹告訴你：首先，品牌意識(shí)不是說在嘴上，而是時(shí)刻記在心中。上產(chǎn)產(chǎn)品或者做服務(wù)的時(shí)候，要保證質(zhì)量和服務(wù)。宣傳的時(shí)候要保證自己的價(jià)值理念和核心，只有做好產(chǎn)品和服務(wù)、推廣，就會(huì)有品牌效應(yīng)。

朋友，你的問題他寬太廣了。所以你想要獲得你想要的答案，你最好能把你的問題更為具象化。品牌意識(shí)是一個(gè)很大很廣的范圍。建議你去百度搜索一下什么叫“品牌意識(shí)”，這樣你就會(huì)明白，你如果這樣問，你很難得到答案的。你的這個(gè)問題有點(diǎn)類似于你問別人，你喜歡吃水果？別人不知道怎么回答你，我說喜歡，但是我又不行吃香蕉，那你叫我怎么回答呢？還有朋友，你問這個(gè)問題，可以看出你應(yīng)該是剛剛?cè)胄谢蛘哌€是新人，建議你把問題具象化再提問，這樣你才會(huì)得到你想要的答案。