品牌源于商標(biāo)，升華超越商標(biāo)。市場著名營銷專家菲利普·科特勒博士將品牌定義為一個名稱、名詞、符號或設(shè)計，或者它們的組合。其目的是識別一個銷售者或一群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并將其與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)分開來。這個定義已經(jīng)被學(xué)術(shù)界和工業(yè)界廣泛接受。“品牌”與“商標(biāo)”的聯(lián)系與區(qū)別，簡而言之，商標(biāo)是品牌的基本組成部分，是品牌的標(biāo)識。

品牌涵蓋的領(lǐng)域比商標(biāo)更多，還包括商譽、產(chǎn)品、企業(yè)文化、整體運營的管理。因此，品牌不僅包括“名稱”和“標(biāo)志”，還延伸到一系列平面視覺系統(tǒng)，甚至立體視覺系統(tǒng)。但往往在人們的意識中被縮小為圍繞產(chǎn)品或服務(wù)的一系列意識和期望，成為一種抽象的形象符號。甚至把品牌等同于具體商標(biāo)。品牌誕生于專屬商業(yè)符號，即商標(biāo)。那么，這個符號需要得到消費者的認(rèn)可，一起賦予內(nèi)容，才能形成品牌。

[法律分析] 商標(biāo)與品牌的區(qū)別在于:1。商標(biāo)是一個法律概念，受商標(biāo)保護(hù)。一旦注冊，權(quán)利人將享有-0。品牌是一個經(jīng)濟(jì)概念。2.對于企業(yè)來說，通常只有幾個品牌，但是商標(biāo)可以選擇注冊一系列商標(biāo)。3.商標(biāo)的作用是將商品與企業(yè)聯(lián)系起來，起到標(biāo)識的作用。品牌關(guān)系到企業(yè)的整體形象，但是商標(biāo)也與品牌密切相關(guān)。企業(yè)通常將品牌注冊為商標(biāo)系列中的一個。

所以從某種意義上來說，一個企業(yè)品牌可以和商標(biāo)一樣，這也是為什么人們常常把品牌等同于商標(biāo)的原因。其實品牌的外延比商標(biāo)更廣?！痉梢罁?jù)】《中華人民共和國民法》第一百二十三條，民事主體依法享有知識產(chǎn)權(quán)。知識產(chǎn)權(quán)是權(quán)利人對下列客體依法享有的專有權(quán)利: (一)作品；(二)發(fā)明、實用新型和外觀設(shè)計；(3)商標(biāo);(四)地理標(biāo)志；(五)商業(yè)秘密；(六)集成電路的布圖設(shè)計；(七)植物新品種；(八)法律規(guī)定的其他客體。

“品牌”和“商標(biāo)”是一對容易混淆的概念。有些企業(yè)誤以為產(chǎn)品用“商標(biāo)”注冊后就成了品牌。品牌和商標(biāo)不完全一樣，商標(biāo)和品牌也不完全一樣。品牌是一個市場概念，強調(diào)企業(yè)(經(jīng)營者)與顧客之間關(guān)系的建立、維護(hù)和發(fā)展。商標(biāo)是一個法律概念，強調(diào)保護(hù)生產(chǎn)經(jīng)營者的合法權(quán)益。在中國，商標(biāo)分為“已注冊商標(biāo)”和“未注冊商標(biāo)”,“品牌”可注冊商標(biāo)或未注冊。

1號。商標(biāo)與品牌的概念不同:商標(biāo)是指由文字、圖形、字母、數(shù)字、立體標(biāo)識、色彩組合以及上述元素的組合構(gòu)成的標(biāo)識，用于商品或服務(wù)的分類，以區(qū)分不同來源的商品或服務(wù)。品牌是一種無形資產(chǎn)，能給所有者帶來溢價，增加其價值。其載體是一個名稱、術(shù)語、符號、標(biāo)志或設(shè)計以及它們的組合，用于區(qū)別于其他競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)。增值的來源來自于其載體在消費者心中形成的印象。

注冊商標(biāo)比未注冊商標(biāo)更有價值。品牌的價值主要來源于產(chǎn)品的質(zhì)量和消費者的信任。3.商標(biāo)與品牌的構(gòu)成要素不同:-0/的構(gòu)成要素主要包括文字、圖形、字母、數(shù)字、立體標(biāo)志、色彩組合、聲音等，這些都是有形的。品牌的組成部分由有形部分和無形部分組成。有形部分包括:名稱、圖案、顏色、文字、符號等。無形部分包括:品牌傳播、推廣、維護(hù)、管理、銷售、公關(guān)等等。

很多人把商標(biāo)等同于品牌，但還是有區(qū)別的。品牌的類別比較大，商標(biāo)的類別比較小，有些品牌不一定注冊為商標(biāo)。先說兩者的區(qū)別。品牌和。1.對象不同:商標(biāo)是品牌的符號和名稱部分，品牌是一個綜合符號，還包括商標(biāo)。2.類別不同:商標(biāo)屬于法律范疇，品牌屬于市場概念。

品牌是為了幫助更好的銷售和建立客戶忠誠度。3.所有權(quán)不同:商標(biāo)在企業(yè)手里，品牌更在客戶心里，商標(biāo)所有權(quán)歸企業(yè)，品牌在消費者心中。4.法律保護(hù)不同:商標(biāo)，未經(jīng)注冊未取得商標(biāo)權(quán)利的品牌不受法律保護(hù)。廣義上的品牌是具有經(jīng)濟(jì)價值的無形資產(chǎn)，其差異性通過抽象、獨特、可識別的心智概念表現(xiàn)出來，從而在人們的意識中占據(jù)一定的地位，品牌建設(shè)是長期的。狹義的品牌是具有內(nèi)外兩重性的標(biāo)準(zhǔn)或規(guī)則。