為公司決策提供第一手資料。格局分析直營連鎖的所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)集中統(tǒng)一在總部。其所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)的集中統(tǒng)一表現(xiàn)為:所有成員企業(yè)必須是單一所有者，由一個公司、聯(lián)合組織或單一個人所有。由總部集中領(lǐng)導(dǎo)和統(tǒng)一管理，如人事、采購、計(jì)劃、廣告、會計(jì)和業(yè)務(wù)政策都是集中統(tǒng)一的；實(shí)行統(tǒng)一的會計(jì)制度；每個直營 連鎖店管理者是員工而不是所有者；每個直營 連鎖店實(shí)行規(guī)范化管理。

直營擴(kuò)鏈的條件如下:1。經(jīng)銷商要有合適的門店或相對成熟的經(jīng)營場所。2.經(jīng)銷商要有足夠的資金滿足經(jīng)營風(fēng)險的需要。3.經(jīng)銷商要有一定的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和店鋪管理能力。4.經(jīng)銷商要高度認(rèn)同品牌文化和經(jīng)營理念。直營門店指的是總公司直接經(jīng)營的連鎖店門店，而不是各地授權(quán)的加盟商。直營連鎖店是一種深度管理模式。所有品牌店由總部直接經(jīng)營、管理和投資，接受總部的全面指導(dǎo)和指揮。

所有直營門店的經(jīng)營都是由總部控制的，所以門店形象設(shè)計(jì)和產(chǎn)品展示直接代表了公司的形象。2.與消費(fèi)者的正面接觸。直營店鋪運(yùn)營的另一大優(yōu)勢是可以直接接觸品牌消費(fèi)者，獲得真實(shí)有效的市場信息，可以為公司和品牌決策提供更真實(shí)的數(shù)據(jù)。3.直接控制。直接管理直營 Store可以達(dá)到禁店的效果，可以準(zhǔn)確的踐行和執(zhí)行一些品牌理念、原則和政策。

簡單來說，直營 Chain歸總公司所有，由總公司管理。特許連鎖就是把你自己的品牌商標(biāo)給經(jīng)過你許可的人。加盟商不屬于你的公司。自由連鎖就是大家一起給整個配送中心做貢獻(xiàn)，然后自己管理自己的門店。從特許經(jīng)營、直營鏈、自由鏈的定義和特點(diǎn)可以看出，特許經(jīng)營與直營鏈、自由鏈有著明顯的區(qū)別。(1)特許經(jīng)營與直營 chain 1的區(qū)別。產(chǎn)權(quán)關(guān)系不同。

這是特許經(jīng)營和直營 chain最本質(zhì)的區(qū)別。加盟總部因?yàn)橛脛e人的資金快速擴(kuò)大產(chǎn)品的市場份額，所以需要的資金更少。相比之下直營 chain的發(fā)展更容易受到資金和人員的制約。2.法律關(guān)系不同。特許經(jīng)營中特許人(總部)與被特許人(加盟店)的關(guān)系是一種契約關(guān)系。雙方通過訂立特許經(jīng)營合同確立關(guān)系，并通過合同明確各自的權(quán)利和義務(wù)。但是直營 chain中總部與分支機(jī)構(gòu)的關(guān)系是由內(nèi)部管理制度調(diào)整的。

連鎖酒店直營門店和加盟店的區(qū)別:1。法律地位不同。加盟店具有法人資格，有獨(dú)立的名稱、章程和組織機(jī)構(gòu)，以自己的名義從事經(jīng)營活動，可以在自己的經(jīng)營范圍內(nèi)獨(dú)立開展各種經(jīng)營活動和從事各種民事活動，獨(dú)立承擔(dān)公司行為帶來的一切后果和責(zé)任。直營店鋪是總公司應(yīng)住所地以外的當(dāng)?shù)毓ど滩块T要求設(shè)立的。它屬于總公司的一個分支機(jī)構(gòu)，沒有法人資格，沒有獨(dú)立的名稱、章程和組織機(jī)構(gòu)。雖然可以獨(dú)立開展經(jīng)營活動，但必須以總公司分支機(jī)構(gòu)的名義，且只能在公司授權(quán)的范圍內(nèi)從事經(jīng)營活動。

加盟店一般由兩個以上股東按照公司法的規(guī)定設(shè)立。注冊應(yīng)符合《公司法》關(guān)于設(shè)立條件和出資方式的規(guī)定，到工商部門領(lǐng)取《企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照》。名稱通常是某有限責(zé)任公司或某股份有限公司。直營一般由總公司向當(dāng)?shù)毓ど虣C(jī)關(guān)申請?jiān)O(shè)立住所以外的店鋪，領(lǐng)取營業(yè)執(zhí)照。店名永遠(yuǎn)是某分店。3.不同的操作模式。

連鎖店包括直營和加入。連鎖店如果是公司直營，則為直營，如果允許外部加盟，則為加盟店。連鎖店和直營店鋪之間的區(qū)別如下:1。概念不同連鎖店指同一品牌經(jīng)營類似商品和服務(wù)的許多小規(guī)模、分散的零售店。它們在總部的組織和領(lǐng)導(dǎo)下，采取共同的經(jīng)營政策和一致的營銷行動，實(shí)行集中采購和分散經(jīng)營。

總部采用深度式的管理模式，直接命令所有零售店負(fù)責(zé)，零售店也必須完全歸總部指揮。2.法律關(guān)系不同直營業(yè)主是指所有權(quán)屬于公司，由公司自己管理，連鎖店一般來說，是指公司為了拓展各個地區(qū)的市場，開設(shè)了幾家或幾家以上直營門店。我們說的連鎖店也應(yīng)該是一種直營 store，簡而言之就是多個/store。