廣告的好處，廣告在品牌建立中的作用

來(lái)源：整理時(shí)間：2024-12-14 23:33:12 編輯：律生活網(wǎng) 手機(jī)版

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1，廣告在品牌建立中的作用
2，請(qǐng)問問大神給介紹一下營(yíng)銷策略中廣告的作用
3，廣告的好與壞
4，廣告的優(yōu)缺點(diǎn)有哪些
5，廣告對(duì)消費(fèi)者行為有何引導(dǎo)作用
6，廣告對(duì)社會(huì)的影響利多于弊辯論

1，廣告在品牌建立中的作用

引起消費(fèi)者對(duì)品牌的注意和興趣，加深對(duì)品牌的印象傳達(dá)品牌希望消費(fèi)者了解的信息促進(jìn)對(duì)品牌的購(gòu)買

2，請(qǐng)問問大神給介紹一下營(yíng)銷策略中廣告的作用

　　商業(yè)廣告的基本作用是傳播有關(guān)企業(yè)及商品的信息、擴(kuò)大市場(chǎng)、促成交易。廣告的作用集中表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：　　一、傳遞信息，溝通產(chǎn)需　　二、激發(fā)需求，增加銷售　　三、促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)，開拓市場(chǎng) 　　四、介紹知識(shí)，指導(dǎo)消費(fèi) 　　五、豐富生活，陶冶情操　　同時(shí)，良好的廣告還可以幫助消費(fèi)者樹立正確的道德觀、人生觀，培養(yǎng)人們的精神文明，并且給消費(fèi)者以科學(xué)技術(shù)方面的知識(shí)，陶冶人們的情操。　　完美世家為你解答，希望您滿意

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3，廣告的好與壞

廣告的好就是廣而告之，可以讓消費(fèi)者接觸并了解自己感興趣的產(chǎn)品，有創(chuàng)意的廣告能激發(fā)人們的思維和活力，公益廣告還能加強(qiáng)人們道德素養(yǎng)及生活方面小知識(shí)。廣告的不好的方面就是現(xiàn)在廣告過(guò)多，很多廣告都夸大其詞讓人難以分辨廣告的真假，很多不法分子就做加廣告來(lái)獲取經(jīng)濟(jì)利益，如侯耀華等明星。總之就是在接觸廣告時(shí)要自己留心分辨真假，如果作為一個(gè)廣告人可以說(shuō)要做真實(shí)的廣告。大概就這樣吧，作文應(yīng)該就是正反兩面及自己的總結(jié)吧。

這些就看廣告制作人的初衷到底是想要美譽(yù)度與知名度并重還是只片面炒作知名度了，其實(shí)這些炒作行為都無(wú)可厚非，只是不要糟蹋了漢字這種獨(dú)特的藝術(shù)。

4，廣告的優(yōu)缺點(diǎn)有哪些

廣告的優(yōu)缺點(diǎn)有：優(yōu)點(diǎn)：直觀，生動(dòng) 缺點(diǎn)：不成功的廣告容易讓人產(chǎn)生厭惡廣告（英語(yǔ)：advertising或advertizing），即廣而告知之意。廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段?？梢苑褐敢磺胁会槍?duì)特定對(duì)象的公告，包括公益廣告、旅游廣告、商業(yè)廣告等等。然而，日常生活中所說(shuō)的“廣告”往往特指商業(yè)廣告，即用于推廣貨品、服務(wù)、或理念的付費(fèi)公告。廣告的目標(biāo)在于勸說(shuō)大眾，以引發(fā)購(gòu)買、增加品牌認(rèn)知、或增進(jìn)產(chǎn)品的區(qū)別性。每則廣告由訊息與傳遞訊息的媒介構(gòu)成。廣告僅是全部行銷（即營(yíng)銷，市場(chǎng)營(yíng)銷）策略中的一環(huán)。行銷其他方面包括宣傳、公關(guān)、推銷、競(jìng)銷等。

廣告,顧名思義,就是廣而告之,即向社會(huì)廣大公眾告知某件事物。廣告的優(yōu)點(diǎn)：1. 傳遞信息,溝通產(chǎn)需2. 激發(fā)需求,增加銷售3. 造就競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)勢(shì),幫助企業(yè)良性發(fā)展4. 介紹知識(shí),指導(dǎo)消費(fèi)5. 促進(jìn)品牌忠誠(chéng),增加彈性價(jià)格空間廣告的缺點(diǎn)：1. 不當(dāng)?shù)膹V告可能破壞企業(yè)形象。2. 廣告可能幫助散布虛假信息,欺騙消費(fèi)者。3. 胡亂張貼的小廣告有害于環(huán)境,有害于市容市貌。

5，廣告對(duì)消費(fèi)者行為有何引導(dǎo)作用

企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一方面，當(dāng)然要在消費(fèi)者那里找到自己的市場(chǎng)（這方面隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇顯得更加困難）；而另一方面，且是最重要的一方面，企業(yè)更應(yīng)設(shè)法引導(dǎo)消費(fèi)者，創(chuàng)造屬于自己的特有市場(chǎng)。創(chuàng)造市場(chǎng)，還是跟隨市場(chǎng)，反映了兩種截然不同的營(yíng)銷理念和市場(chǎng)戰(zhàn)略。跟隨市場(chǎng)通?；谑袌?chǎng)的顯性需求進(jìn)行營(yíng)銷布陣，這種迎合市場(chǎng)需求的策略在短期內(nèi)可能使企業(yè)現(xiàn)金流的及時(shí)性和規(guī)模性要求得到一定滿足。創(chuàng)造市場(chǎng)則著眼于市場(chǎng)隱性需求的發(fā)現(xiàn)和挖掘，致力于需求創(chuàng)造，以主動(dòng)和開創(chuàng)的姿態(tài)引導(dǎo)消費(fèi)者。隱性需求可能是“隱形的存在”，也可能是“模糊的欲求”?！半[形的存在”重在發(fā)現(xiàn)之后的開發(fā)，“模糊的欲求”重在探究之后的創(chuàng)設(shè)。創(chuàng)造市場(chǎng)者，主動(dòng)將自己置于冒險(xiǎn)創(chuàng)新的地位，或許新的現(xiàn)金流會(huì)有所滯后，且有可能承擔(dān)較大的風(fēng)險(xiǎn)或創(chuàng)新成本，但其對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的需求判斷的前瞻性和營(yíng)銷行動(dòng)的先導(dǎo)性，更有可能成為市場(chǎng)的王者，進(jìn)而獲得市場(chǎng)創(chuàng)新的巨額利潤(rùn)。引導(dǎo)消費(fèi)正是基于發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘和創(chuàng)造市場(chǎng)需求作出的戰(zhàn)略及路徑選擇。

廣告不僅引導(dǎo)消費(fèi) 還影響我們的思維模式這就是它的另外一項(xiàng)重要功能——指導(dǎo)購(gòu)買。廣告常以完全相同的方式，向消費(fèi)者多次重復(fù)同樣的內(nèi)容，它通過(guò)大力渲染消費(fèi)或購(gòu)買商品之后的美妙效果，利用大眾流行的社會(huì)心理機(jī)制創(chuàng)造轟動(dòng)效應(yīng)，并給消費(fèi)者明顯的示范作用，指導(dǎo)人們的消費(fèi)與購(gòu)買行為。在指導(dǎo)購(gòu)買的過(guò)程中，廣告會(huì)告知消費(fèi)者產(chǎn)品用途，產(chǎn)品的使用方法，產(chǎn)品的售后服務(wù)，以減少顧客的疑慮，激發(fā)更多的消費(fèi)者參與購(gòu)買。但是廣告不能控制由消費(fèi)者選擇,因?yàn)樽罱K的選擇權(quán)還是在消費(fèi)者自己手中.

6，廣告對(duì)社會(huì)的影響利多于弊辯論

廣告的作用集中表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：一、傳遞信息，溝通產(chǎn)需廣告的最基本功能就是認(rèn)識(shí)功能。通過(guò)廣告，能幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和了解各種商品的商標(biāo)、性能、用途、使用和保養(yǎng)方法、購(gòu)買地點(diǎn)和購(gòu)買方法、價(jià)格等項(xiàng)內(nèi)容，從而起到傳遞信息，溝通產(chǎn)銷的作用。俗話說(shuō)，貨好還得宣傳巧。但在現(xiàn)實(shí)生活中，還有一些企業(yè)對(duì)廣告的作用不十分明了，認(rèn)為做廣告花費(fèi)大，得不償失。因此，他們寧可天南海北、火車輪船、辛辛苦苦到處推銷，也不愿做廣告。實(shí)踐證明，廣告在傳遞經(jīng)濟(jì)信息方面，是最迅速、最節(jié)省、最有效的手段之一。好的產(chǎn)品借助于現(xiàn)代化科學(xué)手段的廣告，其所發(fā)揮的作用不知比人力要高多少倍。二、激發(fā)需求，增加銷售一則好的廣告，能起到誘導(dǎo)消費(fèi)者的興趣和感情，引起消費(fèi)者購(gòu)買該商品的欲望，直至促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買行動(dòng)。曾有這樣一個(gè)事例：某國(guó)煙草公司派了一名推銷員去海灣旅游區(qū)推銷該公司的“*牌”香煙，但該地區(qū)香煙市場(chǎng)已被其他公司的牌子所占領(lǐng)，該推銷員苦思無(wú)計(jì)，在偶然間受到了“禁止吸煙”牌子的啟發(fā)，他就別出心裁地制作了多幅大型廣告牌，廣告牌上寫上“禁止吸煙”的大字，并在其下方加上一行字：“*牌也不例外”。結(jié)果大大引起了游客的興趣，競(jìng)相購(gòu)買“*牌”香煙，為公司打開了銷路。三、促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)，開拓市場(chǎng) 大規(guī)模的廣告是企業(yè)的一項(xiàng)重要競(jìng)爭(zhēng)策略。當(dāng)一種新商品上市后，如果消費(fèi)者不了解它的名稱、用途、購(gòu)買地點(diǎn)、購(gòu)買方法，就很難打開銷路，特別是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品更新?lián)Q代大大加快的情況下，企業(yè)通過(guò)大規(guī)模的廣告宣傳，能使消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生吸引力，這對(duì)于企業(yè)開拓市場(chǎng)是十分有利的。提高商品的知名度是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)容之一，而廣告則是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企業(yè)家，總是善于利用廣告，提高企業(yè)和產(chǎn)品的“名聲”，從而抬高“身價(jià)”，推動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)，開拓市場(chǎng)。四、介紹知識(shí)，指導(dǎo)消費(fèi) 現(xiàn)代化生產(chǎn)門類眾多，新產(chǎn)品層出不窮，而月分散銷售，人們很難及時(shí)買到自己需要的東西，而廣告通過(guò)商品知識(shí)介紹，就能起到指導(dǎo)消費(fèi)的作用。有些產(chǎn)品消費(fèi)者購(gòu)買以后，由于對(duì)產(chǎn)品的性能和結(jié)構(gòu)不十分了解。因此，在使用和保養(yǎng)方面往往會(huì)發(fā)生問題。通過(guò)廣告對(duì)商品知識(shí)的介紹，也可以更好地指導(dǎo)消費(fèi)者做好產(chǎn)品的維修和保養(yǎng)工作，從而延長(zhǎng)產(chǎn)品的使用時(shí)間。五、豐富生活，陶冶情操好的廣告，實(shí)際上就是一件精美的藝術(shù)品，不僅真實(shí)、具體地向人們介紹了商品，而且讓人們通過(guò)對(duì)作品形象的觀摩、欣賞，引起豐富的生活聯(lián)想，樹立新的消費(fèi)觀念，增加精神上美的享受，并在藝術(shù)的潛移默化之中，產(chǎn)生購(gòu)買欲望。良好的廣告還可以幫助消費(fèi)者樹立正確的道德觀、人生觀，培養(yǎng)人們的精神文明，并且給消費(fèi)者以科學(xué)技術(shù)方面的知識(shí)，陶冶人們的情操。

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